속초 영랑호 벚꽃축제, 방문객·소비 모두 잡으며 경쟁력 입증

속초시가 2026 영랑호 벚꽃축제의 관광 경쟁력과 지역경제 파급 효과를 빅데이터 분석으로 정밀하게 진단하고 체계적인 축제 발전 방안 마련에 나섰다.

시와 KT, 고려대학교 디지털혁신연구센터, KB국민카드는 4월 11일부터 12일까지 영랑호 일원에서 열린 벚꽃축제의 방문객과 지역에서 발생한 소비 현황 등을 집중적으로 분석했다.

분석 결과, 축제 기간 영랑호 일원 전체 방문객은 47,997명으로 집계됐다. 이는 개최 전주인 28,015명보다 71.3% 증가한 수치로, 축제가 속초의 봄 관광 수요를 끌어내는 대표 콘텐츠로 기능한 것으로 보인다.

외부 방문객에 대한 강한 유입 효과도 확인됐다. 전체 방문객 중 외지인 방문객은 25,736명으로, 현지인 방문객 22,187명을 넘어섰다. 영랑호 벚꽃축제가 지역 축제를 넘어 외지인에게도 매력적 콘텐츠로 자리 잡았음을 보여준다.

지역경제 파급 효과도 뚜렷했다. 축제 기간 지역에서 소비된 금액은 약 91억 원으로 집계됐다. 이 가운데 전체의 78%인 약 71억 원이 외부 유입 소비자가 지출한 것으로 나타났다. 외지인의 방문이 지역 상권 소비로 이어진 셈이다.

축제 전후 기간과 비교한 상권 매출 분석에서도 긍정적 흐름이 나타났다. 축제 기간 소비 금액은 전후 기간 평균보다 11.3% 증가했다. 업종별로는 음식업과 여가·오락 업종의 증가세가 두드러졌다. 음식업 매출은 축제 전후 대비 23.1%, 여가·오락 업종은 44.0% 늘었다. 방문객 유입이 먹거리와 체험 소비 확대로 이어진 것으로 풀이된다.

속초시는 이번 분석 결과를 바탕으로 영랑호 벚꽃축제를 속초의 대표 봄 관광 콘텐츠로 육성할 계획이다. 영랑호 벚꽃길과 설악산 조망, 동해 바다를 연계한 관광 코스를 강화하고, 수도권과 강원권 방문객을 겨냥한 홍보도 확대한다.

속초시 관계자는 “빅데이터 분석을 통해 영랑호 벚꽃축제가 속초 봄 관광을 이끄는 경쟁력 있는 콘텐츠임을 확인했다”며 “방문객 편의와 안전, 지역 상권 연계를 함께 강화해 시민과 관광객이 모두 만족하는 축제로 발전시키겠다”고 말했다.

한편, 이번 분석은 KT 통신 빅데이터와 KB국민카드 소비데이터를 기반으로 진행됐다. 통신 빅데이터를 활용해 현지인·외지인 방문객 현황을 분석했으며, 소비데이터는 지역 내 소비 금액과 업종별 매출 변화를 분석하는 데 활용됐다.